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企業(yè)的關(guān)鍵詞選擇是非常有技巧的，有一些對搜索引擎推廣不了解的朋友往往都會因為不知如何選擇合適關(guān)鍵詞而頭疼。一般來說，我們可以將關(guān)鍵詞劃分成為四類：品牌詞，包含企業(yè)品牌信息的關(guān)鍵詞;產(chǎn)品詞，包含企業(yè)產(chǎn)品信息的關(guān)鍵詞;行業(yè)詞，包含本行業(yè)信息的關(guān)鍵詞;競品詞，包含競爭對手品牌的關(guān)鍵詞。有的時候，關(guān)鍵詞類別里還可以分出通用詞，這類關(guān)鍵詞可能不能直接的表達搜索者對于企業(yè)產(chǎn)品的興趣，但搜索者的表現(xiàn)在某些維度和受眾群體是有一定吻合的，也就是說可能是企業(yè)的集中的潛在客戶。有了這些關(guān)鍵詞類別的劃分，我們只需要借助百度推廣自帶的關(guān)鍵詞工具，就能挖掘到數(shù)量龐大的關(guān)鍵詞來。

建立推廣的帳戶結(jié)構(gòu)

百度推廣的帳戶結(jié)構(gòu)是推廣計劃、推廣單元、關(guān)鍵詞的三層帳戶結(jié)構(gòu)，我們需要按照一定的邏輯將關(guān)鍵詞進行合理的分類放置，以便于后面的投放需要。一般來說關(guān)鍵詞分類的方法可以按產(chǎn)品線建立推廣計劃，也可以按關(guān)鍵詞熱度建立推廣計劃，有效的分類方式還是按照關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化效果建立推廣計劃，然后按照產(chǎn)品、關(guān)鍵詞熱度、地區(qū)等進行推廣單元的建立。

撰寫廣告創(chuàng)意

關(guān)鍵詞進行有效分組之后，我們就需要針對每一個推廣單元撰寫相應(yīng)的廣告創(chuàng)意，創(chuàng)意撰寫力求文字通順、有吸引力，如果自己沒有好的創(chuàng)意，可以通過搜索競爭對手，或者是其他相關(guān)行業(yè)的競爭對手，查找到好的創(chuàng)意進行改編加以利用。創(chuàng)意撰寫最大的難度在于通配符的運用，所以寫完一個創(chuàng)意最好能夠?qū)卧獌?nèi)的關(guān)鍵詞帶入創(chuàng)意的通配符中默讀一遍，如果語言不通順就需要修改了。一般來說，一個推廣單元內(nèi)的創(chuàng)意控制在5個以內(nèi)就可以了，如果5個創(chuàng)意都無法提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度到三顆星的話，可能問題就不單單是創(chuàng)意的了。

關(guān)鍵詞相關(guān)設(shè)置

經(jīng)過以上三個步驟，我們的百度推廣帳戶結(jié)構(gòu)就搭建完畢了，然后只需要對帳戶進行一些相應(yīng)的設(shè)置就可以進行廣告投放了。首先是關(guān)鍵詞的初始價格，我們需要針對每一個關(guān)鍵詞設(shè)定合適的初始價格，一般來說關(guān)鍵詞價格遵循一個原則，關(guān)鍵詞競爭度越高價格越貴，對于一個關(guān)鍵詞價格的估計需要摸索，建議可以嘗試投放一些關(guān)鍵詞，這樣便能對相關(guān)的關(guān)鍵詞價格有一定的認識，再對于賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞批量的調(diào)一個合適的價格即可。其次是關(guān)鍵詞匹配模式，剛做開始做百度推廣的企業(yè)，建議以精確匹配為主，熟悉之后再嘗試一下短語匹配。

賬戶相關(guān)設(shè)置

之后便是最后一個工作，進行帳戶設(shè)置，這包括預(yù)算、時段、區(qū)域三個方面，我們要根據(jù)企業(yè)的實際預(yù)算設(shè)置帳戶預(yù)算，推廣計劃層面也可以設(shè)置預(yù)算，按照投放效果的規(guī)律來說，我們可以遵循4321原則，也就是預(yù)算占比品牌詞40%，產(chǎn)品詞30%，行業(yè)詞20%，其他10%。時段設(shè)置是在推廣計劃中進行的設(shè)置，一般來說，我們將推廣時間保持與公司銷售的工作時間同步就可以了。區(qū)域設(shè)置也很好理解，我們可以通過歷史的銷售數(shù)據(jù)了解到主要客戶所在的區(qū)域，然后針對該區(qū)域進行投放即可。

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